Tirols Strategie Richtung Ganzjahrestourismus.
Publikation: Wirtschaftsmagazin | Ausgabe: Juli/August 2010 | Ressort: eco.titel | Datum: 1.7.10
Rund 9 Millionen Gäste verbringen ihren Urlaub ein- oder mehrmals pro Jahr in Tirol, 60 % der Urlauber kommen im Winter. Das internationale Image Tirols ist heute vorherrschend das einer Top-Winter- und Ski-Destination. Die historische Entwicklung Tirols zum Urlaubsland hat aber mit der bei wohlhabenden Bürgern in Mode gekommenen „Sommerfrische“ ab Mitte des 19. Jahrhunderts ihren Ausgang genommen. Der Winter- und Skitourismus hat sich erst mit der Errichtung der Seilbahnen nach dem Zweiten Weltkrieg flächendeckend etabliert, obwohl die Anfänge des Skifahrens schon zu Beginn des 19. Jahrhunderts am Arlberg, der „Tiroler Wiege des Skisports“, statt-gefunden haben.
Im Gegensatz zur geschichtlichen Entwicklung hat es Tirol im Sommer heute aber ungleich schwerer als im Winter, sich gegen starke Konkurrenzdestinationen, allen voran die Sonnen- und Mittelmeerländer Italien, Spanien, Türkei oder Griechenland, als Urlaubsdestination durchzusetzen. Die Tiroler Touristiker setzen daher schon seit Jahren Werbe- und Marketingschwerpunkte zur Bewerbung der Sommersaisonen, um die auch im Sommer ausgezeichnete touristische Infrastruktur und die vielfältigen Urlaubsprodukte Tirols verstärkt ins Bewusstsein der potenziellen Gäste zu rücken. eco.nova hat sich mit einigen namhaften Tiroler Touristikern über die Schwerpunkte und Angebote im Tiroler Sommer unterhalten.
Tirol Werbung wirbt online
Die Tirol Werbung setzt zur Bewerbung des Sommers 2010 mit ihrer Hauptkampagne im Nahraum (Deutschland, Österreich, Benelux und Schweiz) ganz auf Direktverkauf via Internet. Da das touristische Produkt im Sommer laut TW-Chef Josef Margreiter komplexer und erklärungsbedürftiger ist als im Winter, wurde anstelle einer Imagekampagne die bislang größte direkt buchbare Onlinekampagne entwickelt, die sehr vertriebsorientiert ist. In die Bewerbung des Sommers fließen von Seiten der Tirol Werbung 3,5 Millionen Euro, eine Million Euro an Sondermitteln wurde vom Land Tirol zusätzlich zur Verfügung gestellt. 24 Tiroler Regionen und 400 Betriebe, die sich an der Kampagne beteiligen, steuern nochmals 500.000 Euro bei. Das gesamte Budget zur Bewerbung des Sommers beträgt also rund 5 Millionen Euro.
Tirol bewegt sich in Richtung Ganzjahrestourismus
Dem Sommertourismus komme laut Margreiter eine strategisch wichtige Rolle zu, Tirol bewege sich immer mehr in Richtung Ganzjahrestourismus. Die touristische Sommersaison sei aber kein Selbstläufer und müsse intensiver beworben werden als der Winter, weshalb der Mitteleinsatz und das Werbebudget der Tirol Werbung im Sommer auch höher seien.
Der Trend hin zur immer kurzfristigeren Urlaubsbuchung ist anhaltend und spielt im Tiroler Sommertourismus besonders aufgrund der hohen Wettersensibilität bei Urlaubern eine noch größere Rolle als im Winter. Umso wichtiger ist es laut Margreiter, die Sommersaison auch durch – soweit möglich – relativ wetterunabhängige Topveranstaltungen und Angebote zu beleben. Hinsichtlich der Absicherung der Saisonrandzeiten sind die Tiroler Touristiker ebenfalls gefordert, kurzfristige und auf die individuellen Gästebedürfnisse zugeschnittene Angebote auf den Märkten zu präsentieren.
Im Winter seien die Vertriebskanäle bereits etabliert und die touristischen Produkte besser bekannt. Daher werde im Winter mehr auf Imagewerbung wie z. B. TV-Spots gesetzt. Das Gesamtbudget der Tirol Werbung inklusive Sondermitteln und Beteiligung der touristischen Partner im Land betrug in der vergangenen Wintersaison rund 4,3 Mio. Euro.
Inhaltlich setzt die Tirol Werbung mit ihrer Sommerkampagne auf das Bergerlebnis Tirol mit den Hauptthemen Wandern, Rad, Outdoor plus Familie.
Die gesamte Titelstory lesen Sie in der Printausgabe.
Autor: Barbara Liesener
